Наш новый проект «Мы пишем книги» постепенно набирает обороты. Основатель и руководитель портала www.kadrof.ru Сергей Антропов сделал интервью с Натальей Венц, а мы публикуем его без изменений.
****
Герой нашего интервью – копирайтер, гострайтер Наталья Венц. Она руководит командой, которая помогает известным людям и предпринимателям писать и выпускать книги.
Обычно гострайтеры (так называют людей, которые помогают другим писать книги) находятся в тени, и никто не знает, над какими проектами они работали. Сегодня у читателей Kadrof.ru есть возможность приоткрыть завесу тайны, которой окутана данная профессия.
В интервью Наталья рассказала, как можно заработать написанием книг на заказ, как выглядит работа гострайтера, кто чаще всего обращается за данными услугами и насколько популярна эта профессия в нашей стране.
— Наталья, расскажите о себе. Чем вы занимались до того, как стали писать книги на заказ, и почему выбрали именно эту сферу деятельности?
— Всю жизнь работаю в газете, прошла путь от корреспондента до заместителя главного редактора.
Как говорила журналистка из фильма «Железная пята олигархии», «я сама попала в эти жернова». Это про меня. Пришла в газету ещё учась в 11 классе, так и осталась. Разве что лет 15 назад добавился копирайтинг. Я тогда ушла на фриланс, моталась по командировкам от нескольких изданий, в перерывах «копирайтила». Потом вообще фокус в сторону копирайтинга сместился.
В гострайтинг «зашла» только два года назад. Получилось совершенно случайно: один из моих заказчиков решил написать книгу. У него было понимание того, что книга с твоей фамилией на обложке — дело очень статусное и отличный маркетинговый крючок. Ещё у него была концепция будущего издания. Но времени на написание не было. Он делегировал это мне. И правильно сделал)))
Мы справились за два месяца: тема была лёгкой, а заказчик — максимально вовлечённым. Предвосхищая возможный вопрос о гонораре, там я действовала в рамках предложенной мне суммы, это было всего 15 тысяч рублей.
— Расскажите, как выглядит работа гострайтера? С чего она начинается и как идет процесс до завершения проекта, то есть до сдачи книги в печать?
— Первый этап — консультация. Мы созваниваемся с заказчиком, определяем цель и тему книги, потенциальную аудиторию. Дальше — работа нашей команды «Мы пишем книги»: встречаемся, обсуждаем концепцию и структуру. Заказчику на выбор предлагаем обычно три варианта.
После согласования формат работы стандартный: определяем список глав, составляем по ним вопросы. Это всегда большой, подробный бриф. Отправляем его заказчику. Он может ответить на вопросы голосовыми сообщениями в удобное для него время, а может — во время телефонного интервью. Чаще это такая комбинированная форма: он наговорил ответы, но всё равно нужен созвон — что-то уточнить, скоординироваться.
В среднем с момента первого созвона и консультации до передачи в печать проходит три месяца. Иногда — меньше, если человек обратился уже с готовым материалом и от нас требуется только редактирование и вёрстка.
— Сколько времени в среднем у вас занимает работа над одним проектом?
— Три месяца, если без форс-мажоров — например, заказчик внезапно уехал в долгосрочную командировку. Пока такого не было, всё идёт по плану.
— Кто обычно заказывает написание книг и почему люди предпочитают обратиться к гострайтеру, а не писать сами?
— Все заказчики — профи в своих отраслях. Для них важно иметь свою книгу, поскольку это очень значимый репутационный момент. Такой штрих, который подчёркивает их экспертность.
Почему обращаются к гострайтерам? О, это довольно очевидно: у человека есть знания и опыт, но катастрофически нет времени и — будем честны — нужных навыков, чтобы всё это достойно упаковать.
Гострайтер же сделает уникальные знания интересными и понятными для читателей, при этом сохранит стиль человека, для которого он пишет. Может быть, даже сделает так, чтобы голос эксперта не стал частью инфошума, а звучал, скажем так, соло. Конечно, если это хороший гострайтер.
— Знаете ли вы других гострайтеров и насколько популярна данная профессия у нас в стране? Есть ли какой-то сформированный рынок в России по написанию книг на заказ или эта услуга пока еще редкая, эксклюзивная?
— Пока получается так, что лично знаю только гострайтеров из своей команды. Конечно, мы в курсе, что есть другие авторы, но общаться с ними пока не приходилось. Рынок пока только формируется, саму профессию массовой не назовёшь — она штучная.
С одной стороны, есть запрос: предприниматели заказывают книги, чтобы укрепить бренд. С другой, цены сильно разнятся, очень большая вилка, но сегодня чисто писательский гонорар, насколько мне известно, начинается от 30 тысяч (если речь идёт, например, о брошюре).
— Есть ли какие-то устоявшиеся расценки на написание книг на заказ и можете ли вы назвать среднерыночные ставки за данную работу?
— Устоявшихся расценок нет, либо я о них не знаю.
— Может ли гострайтинг быть основным источником дохода или данную работу стоит рассматривать как подработку?
— Уверена, что может, просто это не наш случай. Мы издаём свою газету «Качественный продукт.рф», это издание для предпринимателей. Но в команде сегодня четыре автора, так что ни сроки, ни качество у нас не страдают.
Работа на удалёнке научила удивительной вещи — у каждого из нас очень высокий уровень самоорганизации. Поэтому дедлайны никогда не горят.
Какими качествами должен обладать гострайтер? Что ему нужно знать и уметь?
— Профессиональные навыки: проведение интервью, умение взять у эксперта ту информацию, которая сделает материал интересным и максимально полезным; написание текстов в разных жанрах, способность уловить уникальную интонацию вашего респондента; редактирование; умение работать с большим объёмом информации и анализировать.
Личные качества: коммуникабельность, внимательность, усидчивость.
— С какими трудностями может столкнуться гострайтер и как лично вы их преодолеваете?
— Главная сложность — когда заказчик сам не знает, чего он хочет. Иными словами, размытое ТЗ. Вопрос с правками всегда решается на старте, нужно сразу оговаривать количество так называемых «бесплатных» итераций.
Поделитесь советами, как написать интересную книгу в жанре нон-фикшн, которая понравится читателям и получит положительные отзывы?
— Дам — по классике — три совета:
-
В книге главное предложить решение читательской боли, а не рассказать о себе. Ваша книга не о вас, она о том, как вы можете помочь другим.
-
Структура — ваше всё: люди ищут в книге ответ на конкретный вопрос, они должны знать, где и как его найти. То есть очень многое зависит не только от подачи, но и от навигации.
-
Обязательно тестируйте на фокус-группах из ЦА, так вы точно уберёте всё лишнее.
Было ли у вас желание написать и издать свою собственную книгу, под своим именем? И если уже издали такую книгу, то можете рассказать, о чем она?
— Да, было, оно и остаётся. Отвечу поговоркой: «Хочешь насмешить Бога — расскажи ему о своих планах».
— Наталья, благодарю за интервью!
Источник: https://www.kadrof.ru/articles/110262