4 марта 2026 года на площадке ТПП Ростовской области в онлайн-формате состоялся межрегиональный форум «Креативные индустрии для бизнеса: возможности, решения, практики», объединяющий представителей торгово‑промышленных палат, бизнеса и экспертов из 43 регионов России. Его участники представили реальные кейсы уникальных креативных проектов промышленных предприятий, которые переворачивают устоявшееся представление о заводах.
В форуме приняло участие более 70 представителей торгово-промышленных палат из 40 регионов. В рамках деловой программы выступили эксперты-методологи по развитию креативных индустрий на территориях и представители промышленных компаний, реализующих профильные проекты.
Во вступительном слове председатель Совета ТПП РФ по креативным индустриям Лидия Рой подчеркнула стратегическую важность продвижения креативной повестки в регионах:
— На сегодняшний день, более 50% предприятий, формирующих креативную экономику, сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге. Задача системы торгово-промышленных палат в России – содействовать децентрализации этой повестки, помогая регионам обновлять предприятия через внедрение креативных концепций, усиливать их вклад в экономику и наполнять промышленную деятельность дополнительными смыслами, актуальными для современного общества.
Форум проведён в рамках деятельности Рабочей группы Совета по региональному развитию креативных индустрий и работе торгово-промышленных палат ТПП России, руководителем которой является председатель Комитета ТПП Ростовской области по развитию креативных индустрий и бизнеса в сфере культуры, модератор форума Оксана Коростиева.
Она обозначила ключевую задачу встречи: сформулировать понятный и прикладной ответ на вопрос, зачем креативные индустрии нужны бизнесу и какую роль в этом процессе могут играть торгово-промышленные палаты.
****
Будущее уже наступило. Промышленные предприятия — это не только фундамент экономического суверенитета страны, но и новаторские центры в создании «смыслов». Своим креативным подходом команды новых промышленников меняют устоявшиеся представления о реальном секторе экономики, переосмысливают саму суть заводов, превращая их из сугубо производственных объектов в драйверы социокультурного развития и перспективное место работы для зумеров.
Синергия между промышленностью и креативом
Крупные предприятия могут использовать креативное сообщество, как источник идей и энергии, а креативные индустрии – как драйвер трансформации городской среды. Как это выглядит на практике, рассказал директор по устойчивому развитию и бренду ПАО «Северсталь» Дмитрий Поярков.
Вертикально интегрированная сталелитейная и горнодобывающая компания полного цикла «Северсталь» вложила более 1 миллиарда рублей в реконструкцию исторического центра города Череповец. Это позволило трансформировать городскую среду, изменить атмосферу, сделав Череповец более привлекательным для жителей и туристов: привело к появлению новых бизнесов, точек общепита, увеличению деловой активности, росту среднего чека, у молодежи появилось место притяжения.
— Для «Северстали» важно обеспечить кадровую защищенность своих предприятий, чтобы в будущем было кому работать. Одна из причин отъезда людей из городов присутствия «Северстали» связана с отсутствием возможности полноценной самореализации после работы, качественного проведения досуга и удовлетворения культурных потребностей. Решению этих проблем могут способствовать креативные индустрии, — поясняет Дмитрий Поярков.
Дмитрий Поярков уверен, задача не в том, чтобы сделать Россию страной, в которой главенствующее место занимает «экономика впечатлений», а сбалансировать существующую экономику, потому что имеется очевидный перекос в сырьевой сектор, промышленность.
Роль лидеров и партнёров
В стране более 5,5 миллионов человек заняты в креативном секторе, что составляет около 6% занятости населения. Сегодня важно развивать креативный бизнес на уровне стартапов и проектов, чтобы крупные промышленные предприятия могли эффективно взаимодействовать. Поддержка со стороны российской системы ТПП критически важна для достижения поставленных целей. Интеграция креативного и некреативного бизнеса дает мультипликативный эффект, помогает компаниям менять среду как внутри, так и снаружи.
— В этой связи ТПП РФ и региональные палаты становятся ключевыми партнёрами в создании инфраструктуры, включая проектные офисы и акселерационные программы, — отметила Лидия Рой, председатель Совета ТПП РФ по креативным индустриям, директор Центра креативной экономики Московской школы управления «Сколково».
Она добавила: современная экономическая модель эволюционирует, трансформируясь из индустриального уклада в сферу, ориентированную на получение ярких впечатлений. В этом новом контексте ценность товара определяется в первую очередь эмоциональным откликом, а не его материальной составляющей.
Преобразование старого завода в оживленный хаб для общественных движений и креативных идей
ООО «Завод Полимеров «Мега-Пак» — это пример превращения старого обанкротившегося предприятия города Рыбинска Ярославской области в оазис городских инициатив и культурного развития.
Об истории трансформации, о создании креативного кластера на базе промышленного предприятия как инструменте повышения привлекательности компании на региональном и федеральном уровнях, рассказала учредитель, административный директор, заместитель председателя федерального комитета по развитию женского предпринимательства «Опора России», председатель Комитета по семейному предпринимательству ТПП Ярославской области Марина Дёмина.
— Формирование среды, где рождаются идеи и развиваются междисциплинарные проекты, усиливает кадровый потенциал и формирует новый имидж предприятия. Именно торгово-промышленные палаты способны стать той площадкой, где подобные инициативы получают институциональную поддержку, — отметила Дёмина.
Были серьёзные проблемы с восприятием производства и привлечением кадров, особенно молодежи. Для решения типичных задач для старых предприятий было найдено совсем нетипичное решение: были организованы граффити-фестиваль и архитектурные конкурсы. Художники в прямом смысле украсили «грустные» пейзажи промышленных застроек, что привлекло внимание к заводу и создало положительный имидж.
Еще один шаг – восстановление исторической части завода. Учитывая богатую историю предприятия и обнаружение двух корпусов, построенных более 120 лет назад, которые, как выяснилось, являются теми же историческими стенами, было принято решение о полной реставрации. Благодаря архитектурному конкурсу и активному участию молодежи, на предприятии сформировано современное творческое лофт-пространство. Оно гармонично сочетает новаторские решения с яркими отсылками к прошлым эпохам.
— Особо хочется отметить проект, посвященный 9 мая, в рамках которого для предприятия были собраны интервью с ветеранами и тружениками тыла, работавшими в военные годы, — рассказывает Марина Дёмина.
Эти материалы легли в основу документального фильма. Знакомство с человеческой историей завода проходило в его стенах, что придало мероприятию совершенно особое звучание. Как результат – завод стал магнитом для социальных движений и культурных проектов.
Успех был подкреплён победой в грантовом конкурсе фонда Потанина, что подтвердило верность начатого креативного пути. Будучи не только производителями, но и переработчиками полиэтилена, завод курирует экологические проекты в городе и проводит образовательные мероприятия – мастер‑классы, обучающие материалы для школьников и студентов, направленные на формирование экологического мышления.
— Экскурсии стали популярными среди туристов, желающих увидеть что-то необычное в Рыбинске. Молодёжь задаёт вопросы о возможностях трудоустройства, образовании, зарплате и участии в креативных проектах, — делится опытом Марина Дёмина.
В планах на будущее — организовать выставку промышленных плакатов, какой еще никто не проводил.
Свет искусства через призму производства: электрооборудование как арт-объект
Один из крупнейших производителей электрооборудования в России компания АО «ДКС» – обратилась к художникам с предложением нарисовать производство. Директор департамента корпоративного маркетинга Дмитрий Труш и начальник отдела экономического анализа и планирования запасов АО «ДКС» Екатерина Шиповская рассказали о том, как искусство стало неотъемлемой частью производства.
В рамках проекта «Индустриальный пленер», 10 художников за 4 недели создали 10 работ, отражающих производство компании. Часть работ была продана на благотворительном вечере, а другие легли в основу создания мерча — сувенирной продукции.
— Вместо того чтобы просто печатать изображения на обычных предметах, таких как кружки, мы интегрируем созданные произведения искусства, — делится Дмитрий Труш.
Ещё один проект — «Инженерный театр». Он представляет собой культурно-просветительский центр в Москве, где проходят различные мероприятия для архитекторов и проектировщиков. Это пространство помогает компании поддерживать свою экспертность и привлекает внимание к бренду, особенно в среде молодежи.
Яркий штрих к презентации — рассказ о проекте «Оркестр на заводе». В новом цехе предприятия под софитами выступил симфонический оркестр, а в качестве достопочтенной публики — партнёры и сотрудники. Это событие произвело огромное впечатление и показало высший пилотаж в использовании визуальных и эмоциональных впечатлений как инструмента продвижения бренда.
Креативные индустрии – это не только культурный вклад, но и экономический драйвер
Сотрудничество с креаторами может быть частью продуманной стратегии позиционирования компании, — уверена ментор в области развития проектов креативных индустрий, основатель и директор фонда креативных индустрий Калининградской области «Креспектива» (2020-2024 годы, топ-7 региональных практик Регионального стандарта развития креативных индустрий АСИ) Валерия Гусейнова. Она рассказала о своем опыте развития креативных индустрий в Калининградской области.
Она акцентировала внимание на необходимости выстраивания системной коммуникации с креативными меценатами и частными инвесторами. По её словам, торгово-промышленные палаты могут стать катализатором личного инвестирования в региональные креативные проекты, формируя новые точки роста и поддерживая локальные инициативы.
Спикер уверена: сотрудничество с креаторами требует чёткого понимания целей и задач, которые ставит компания в маркетинге и PR. Это может быть продвижение бренда в различных сообществах, повышение лояльности персонала, усиление коммерческого бренда и развитие партнерских связей.
Маленькие креативные коллаборации – начало большой дороги к успеху
Председатель Комитета ТПП Ростовской области по развитию креативных индустрий и бизнеса в сфере культуры Оксана Коростиева уверена, что не только крупные промышленные предприятия и компании имеют возможность продвигать свой бренд посредством креативных решений.
Малые компании и стартапы имеют много возможностей для экспериментов с форматами. Она рассказала о креативных коллаборациях и маркетинговых ходах через совместные проекты.
Так, сеть пекарен и кафе, совместно с художниками из Ростова‑на‑Дону представила работы, отражающие улицы города. На основе этих работ созданы уникальные стаканчики‑сувениры с изображениями улиц донской столицы.
А коллаборация между креаторами и ресторанами предложила двойную концепцию: аромат и авторский коктейль, когда при заказе коктейля гостям предлагают мини-флаконы с авторским ароматом.
Проект «Донская коллекция» – это локальная инициатива ростовского лектория «Маяк», направленная на создание стильного мерча, который популяризирует историю и культуру Ростова-на-Дону и юга России. В создании дизайна сувениров участвовали современные иллюстраторы и художники. Тематика изображения часто связана с темами лекций и экскурсий «Маяка».
В заключение было отмечено: креативные индустрии способствуют формированию сообщества, лояльности аудитории и привлечению кадров. Они полезны для маркетинговых целей и инвестиций и не имеют стандартных решений.
Проекты участников Форума наглядно продемонстрировали, что креативные индустрии – не только про искусство, но и про внутреннюю трансформацию компании, вовлечённость сотрудников и укрепление бренда работодателя. Они становятся прикладным инструментом развития бизнеса, территорий и человеческого капитала.
В этой работе система торгово-промышленных палат может и должна играть координирующую роль, объединяя бизнес, экспертов, инвесторов и органы власти для формирования новой региональной экономики.
Ирина Фомина, пресс-служба ТПП Ростовской области